Bianchini a SportBusiness:”I marchi globali come MSC e EA7 vedono il Napoli come polo d’innovazione”

Tommaso Bianchini, General Manager dell’Area Business del Napoli, ha raccontato a Sport Business quelle che sono le strategie commerciali che stanno accompagnando l’espansione internazionale del brand Napoli con le diverse collaborazioni con i brand globali.

“La nostra partnership con MSC Crociere è cresciuta in termini economici grazie all’allineamento tra due marchi che rappresentano l’idea di ‘From Napoli to the World’, che è parte integrante della nostra strategia. Quando sali a bordo di una nave MSC puoi trovare il Napoli e puoi viaggiare indossando il Napoli. Questo ci aiuta in termini di notorietà del marchio. Grazie a questo accordo con MSC, potete trovare le nostre maglie in tutto il mondo”.

Bianchini si è poi soffermato sulla partnership con EA7 e sul modello produttivo adottato dal Napoli: “Siamo l’unico club al mondo che produce internamente tutti i suoi kit tecnici. Quindi, per noi, il merchandising è un canale davvero importante e ci aiuta a migliorare i nostri risultati in tutto il mondo. I marchi globali, ormai, vedono il club come un polo di innovazione. Altro esempio sono aziende come Dongfeng, che utilizzano la forza del nostro marchio per entrare nel mercato europeo.”

Bianchini si è poi soffermato sugli eventi del Centenario: “Abbiamo lavorato duramente per le celebrazioni del Centenario e creato un ecosistema attorno ad esso. La strategia di brand era interamente incentrata sullo slancio di Napoli. Mai prima d’ora la città è stata così centrale a livello mondiale in termini di turismo, gastronomia, musica, cinema ed eventi globali come l’America’s Cup, che si terrà a breve. L’obiettivo è di sostenere l’ascesa della città nell’élite mondiale, celebrandone la bellezza”.